L’industrie musicale russe et la promotion des concerts en Asie, en Europe

Dans cet article, Sophie Chicanova, promoteur de concerts basé à Moscou, nous explique comment fonctionne l’industrie musicale russe, pourquoi les bons chiffres de streaming ne se traduisent pas toujours par des ventes de billets et comment le commerce de la musique en direct se porte bien en Asie et en Europe

Bien qu’elle soit consultante pour la société coréenne de promotion de concerts MyMusicTaste, Sophie Chivanova est basée là où l’Orient et l’Occident convergent : la Russie. Cela lui donne une perspective assez unique sur l’état de la musique live en Asie et en Europe pendant la pandémie de coronavirus.

Diplômée de l’université nationale de Kiev en informatique, Sophie Chivanova, qui est axée sur les données, a également cofondé deux sociétés de musique live basées en Russie, ce qui lui a permis d’acquérir plus de huit ans d’expérience sur les marchés européen et asiatique.

Sophie était auparavant responsable de l’Europe et de la Communauté des États indépendants (CEI, c’est-à-dire neuf pays d’Eurasie ayant le russe comme langue officielle) chez MyMusicTaste, qui possède des bureaux en Corée, à Los Angeles et à Moscou. Cette société de promotion de concerts basée sur des données a organisé des concerts pour GOT7, MONSTA X, Kehlani, The xx, et bien d’autres encore dans plus de 30 pays différents dans le monde entier – tous basés sur les demandes des fans.

Dans la première partie de notre conversation avec Sophie, nous discutons de l’industrie musicale russe, de la question de savoir si les flux se traduisent par la vente de billets (au moins avant le coronavirus), et de la situation de la musique en direct en Europe et en Asie.

L’industrie musicale russe
Du point de vue occidental, la Russie peut sembler être une énigme, mais avec la mise en ligne de Spotify en Russie et sur 12 autres marchés d’Europe de l’Est en juillet 2020, la musique pourrait commencer à abattre ce mur.

Selon Sophie, le marché russe est un peu isolé, notamment en raison de la barrière de la langue. En conséquence, le marché de la musique live est énorme, avec des artistes locaux de Russie et de la CEI, qui représentent la majeure partie de toute la musique live en Russie.

Cependant, certains genres sont en plein essor pour les artistes locaux et étrangers. En fait, certains artistes hip-hop internationaux sont plus importants en Russie que dans d’autres pays d’Europe et d’Asie, selon Sophie. En revanche, d’autres genres comme le Blues Rock et la Country sont “ridiculement petits”.

Pourtant, tout le monde n’a pas été ravi du lancement de Spotify. Après tout, la Russie disposait déjà d’Apple Music et des services musicaux locaux Vk (comparable à Facebook) et Yandex (comparable à Google). Ainsi, l’arrivée d’une nouvelle société technologique en Russie était probablement plus excitante pour Spotify que pour les fans de musique russes.

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